| |
|
Cine este Online |
|
Avem 15 vizitatori online |
|
|
|
|
Scris de Cristian Mezei
|
|
joi, 03 februarie 2005 |
Dupa ce timp de aproape opt ani "X"-ul din numele
Connex a fost un element distinctiv al marcii, compania de telefonie
mobila a decis schimbarea identitatii vizuale, redesenand un nou logo.
"Connex pentru viitor", noua campanie a operatorului de telefonie
mobila, marcheaza si schimbarea identitatii vizuale a marcii Connex.
Dupa ce timp de aproape opt ani "X"-ul din numele
Connex a fost un element distinctiv al marcii, compania de telefonie
mobila a decis schimbarea identitatii vizuale, redesenand un nou logo.
"Connex pentru viitor", noua campanie a operatorului de telefonie
mobila, marcheaza si schimbarea identitatii vizuale a marcii Connex.
Modificarea nu a fost comunicata printr-o
campanie separata, ci a fost asociata unui program social prin care
compania vrea sa stranga sapte milioane de dolari in trei ani, pentru
sustinerea unor proiecte in domeniile educatiei, mediului si culturii.
Noua identitate vizuala nu este legata de o
rebrandare Connex, precizeaza reprezentantii companiei: "Viitorul a
fost intotdeauna atasat filozofiei noastre, de la campaniile "Viitorul
suna bine" si "Tu Faci Viitorul", pana la programul lansat recent,
"Connex pentru Viitor".
Oficialii companiei sustin ca nu este vorba de o schimbare a
brandului Connex, ci "doar a modului in care le vorbim oamenilor despre
ceea ce facem". De ce s-a decis aceasta schimbare? Ken Campbell,
vicepresedinte de marketing la Connex, spune ca procesul este normal si
vine ca o evolutie a brandului.
"Pentru toate marcile mari, inclusiv cele internationale,
managementul brandului este un proces continuu, si astfel de revizuiri
ale designului sunt necesare la anumite intervale de timp.
Prin noua identitate vizuala si logo-ul revizuit, am dorit sa
oferim publicului, in interactiunea cu Connex, o experienta cat mai
prietenoasa si placuta, care reflecta intr-o masura mai mare valorile
brandului", explica Ken Campbell. Desi Capital a intrebat daca motivul
schimbarii tine si de concurenta, Connex nu a facut nici o referire la
acest aspect.
Cert este ca pe piata telefoniei mobile, in premiera, Orange,
principalul concurent, a ajuns primul la un nou milion, atingand cinci
milioane de utilizatori. Pana acum, Connex era intotdeauna "primul la
milioane". Ce-i drept, Connex este nu doar 90 de mii de utilizatori in
urma Orange, dar, pentru prima oara, a luat "argintul" in cursa
milioanelor.
La fel de cert este ca, pentru aceasta schimbare, Connex nu a
apelat la oricine, ci la compania Safron, condusa de Wally Olins, unul
dintre cei mai buni specialisti in branding din lume. Safron a facut
auditul de brand. Practic, a evaluat, a redesenat logo-ul si a dat
cateva sugestii pentru evolutia Connex, inclusiv asocierea cu un
program social.
"Expertiza si perspectiva internationala a agentiei Safron au
confirmat asteptarile noastre in ceea ce priveste necesitatea
apropierii brandului Connex de valorile romanesti si o mai mare
implicare in societate, prin sustinerea de programe ce pot imbunatati
viata romanilor", precizeaza Ken Campbell.
Prin programul "Connex pentru viitor" (care insoteste schimbarea
identitatii), compania isi propune sa investeasca, in urmatorii trei
ani, sapte milioane de dolari in proiecte sociale ("O Romanie mai
curata", "Invatamant romanesc", "Restaurarea monumentelor romanesti").
Banii vin din donarea de catre companie a unui cent la fiecare zece
apeluri facute in reteaua Connex.
Cat priveste costurile "noului Connex", compania s-a abtinut de la
a furniza cifre exacte. "Daca avem in vedere procesul de inlocuire a
elementelor vizuale, la nivel operational, putem vorbi despre o
investitie semnificativa, aflata in curs de desfasurare", a fost
singurul raspuns Connex legat de costurile redesenarii identitatii
vizuale.
Connex trece pe locul II In cursa "milioanelor"
Saptamana trecuta, Orange a anuntat atingerea pragului de cinci
milioane de clienti. Connex, chiar daca cu numai 90 de mii de clienti
in urma, este pentru prima oara pe locul secund in ceea ce priveste
numarul de utilizatori.
Ce zic specialistii:
Noua comunicare Connex e contradictorie: ideea si executia nu se
suprapun perfect, si rezultatul transforma punctele tari ale logo-ului
in slabiciuni. "Connex pentru viitor" e o revenire imbucuratoare la
"Viitorul suna bine". Alte vorbe, aceeasi esenta, dusa acum pana la
capat (implicare concreta in viata comunitatii).
Executia n-are forta discursului de lider, ci un zambet relaxat,
prea relaxat pentru valorile unui brand convingator, de impact, ca
acela care spunea "Indrazneste". Logo-ul are un conflict in privinta
centrului de interes: n-urile legate (coerenta, cursivitate,
comunicare) sau x-ul?
Intre ideea puternica si executia lejera, simplitatea logo-ului
devine facila, eleganta sa - fragila (fata de stabilitatea si forta
literei vechi), aspectul curat - depersonalizat. Din cele vazute pana
acum - putine - nu pot sa ma hotarasc daca este rebranding. Schimbarea
totala a identitatii vizuale poate spune de fapt rebranding.
Tagline-ul, comunicarea de pana acum "Tu faci viitorul" si intregul
limbaj Connex au disparut, facand loc unei schimbari de atitudine. Noul
logo si limbajul vizual si-au diluat forta identitatii de pana acum,
formal si cromatic. Alaturarea a trei diagonale intr-un logo de 6
litere (n-urile reunite si x-ul) o consider redundanta.
In plus, pot indica cel putin trei identitati internationale (CNN,
Sony Connect, Connect Midlands) care uziteaza identic reteta n-urilor
unite. Pe ansamblu, sesizez o incercare de inscriere intr-un curent
vizual la moda, folosit in identitate si comunicare mai ales in Marea
Britanie.
Doar utilizatorii inregistrati pot scrie comentarii.
Va rugam autentificati-va sau creeati-va un cont. |
|
|
|
|
|
|
